Le choix effectue par les geants du film et de la distribution aux Etats-Unis s'est porte sur le procede Blu-ray. En janvier deja, Toshiba avait recu un coup assez rude de la part des studios Warner. Le premier distributeur de DVD aux Etats Unis avait annonce qu'il n'utiliserait plus que le Blu-ray de Sony pour ses DVD alors que jusque-la, les deux technologies etaient disponibles chez Warner Video. "Sans l'appui des distributeurs de films, les lecteurs de DVD ne sont que des boites vides", affirme un analyste. Actuellement les fabricants de lecteurs DVD qui ont choisi Blu-ray detiennent 68,4% du marche mondial des lecteurs Home video. Largement devant les adeptes du HD DVD.

"Vous savez, affirme un consultant etatsunien du secteur Home Video, aussi longtemps que vous avez deux formats en concurrence, les consommateurs hesitent a acheter parce qu'ils ont peur de faire le mauvais choix".

Le coup de grace porte au HD DVD de Toshiba est venu de Wal Mart, le distributeur etatsunien qui a annonce vendredi la suspension des ventes de ses lecteurs HD DVD d'ici le mois de juin. Toshiba perd dans l'aventure quelques centaines de millions d'euros et devra verser a Sony des royalties pour l'utilisation de la norme Blu-ray.